Adidas tyska företag

Adidas, i sin helhet Adidas AG, tysk tillverkare av sportskor och kläder och sportartiklar. I början av 2000-talet var det den största tillverkaren av sportkläder i Europa och den näst största (efter Nike) i världen. Adidas-produkter är traditionellt märkta med ett varumärke med tre strips, som fortfarande är en del av företagets nyare "trefoil" och " berg ”logotyper. Huvudkontoret ligger i Herzogenaurach, Tyskland.

Namnet Adidas (skrivet ”adidas” av företaget) är en förkortning av namnet på grundaren Adolf (”Adi”) Dassler. Dassler-familjen började tillverka skor efter första världskriget. Vid OS i Berlin 1936 bar den amerikanska friidrottstjärnan Jesse Owens skor som enligt uppgift var en gåva från Adi Dassler. Owens medaljvinnande föreställningar ökade medvetenheten om varumärket Dassler runt om i världen. Efter störningarna i andra världskriget strävade Adi och hans bror Rudolf ("Rudi") för att bygga upp Dassler-företaget igen, men ett personligt brott mellan bröderna hade blivit oåterkalleliga 1948. Verksamheten delades därför i två: Rudis företag kallades så småningom Puma, medan Adi blev Adidas.

Adidas växte stadigt under 1950-talet när fotbollsspelare (fotbollsspelare) bytte till företagets skor, som var lätta i vikt och innehöll skruvar. Företaget utvecklade sedan en serie sportartiklar och introducerade fotbollsfotbollar 1963. Fyra år senare började Adidas producera kläder. Under många år var Adidas det största namnet inom idrottsskor, men konkurrensen ökade under 1970-talet, särskilt från nyare företag som Nike. Adi Dassler dog 1978 och företaget upplevde fallande marknadsandelar under 1980-talet, trots en innovativ godkännandeavtal med rapgruppen Run-DMC, skapare av hitlåten "My Adidas" (1986). (Företaget skulle allieras med hiphop igen i ett 2016-avtal med rapparen och entreprenören Kanye West.)

Mellan 1990 och 1993 ägdes Adidas av den skandal-besläktade franska företagsledaren Bernard Tapie, som inte lyckades återuppliva den. Företaget såldes till investerare som tog in en annan fransman, Robert Louis-Dreyfus, som verkställande direktör och ordförande. Under hans ledning förvärvade Adidas Salomon Group 1997. Även om Salomo var mest känd för vintersportprodukter, ägde även golfleverantören TaylorMade. Adidas byttes namn till Adidas-Salomon AG och flyttade till detaljhandeln, efter ledningen av Nike, 2001. 2004 ingick företaget ett framgångsrikt partnerskap med kläddesignern Stella McCartney.

2005 sålde Adidas Salomon men höll fast vid varumärket TaylorMade. Följande år ändrades företagsnamnet tillbaka till Adidas AG. Adidas senare förvärv inkluderade Reebok-företaget (2006), som ägde Rockport-märket skor, och Five Ten (2011), tillverkare av utomhussportskor. Adidas sålde TaylorMade 2017.