Reklam
Tidningar har behållit sin betydelse som fordon för reklam - inklusive visningsannonser och klassificerade annonser. Även efter att klassificerad reklam blev tillgänglig på Internet behöll lokala tidningar en betydande andel klassificerade annonser, särskilt inom kategorierna av rekrytering och fastigheter. I mindre och landsbygdssamhällen har regionala och lokala tidningar varit väsentliga för små företag som vill annonsera.
Även om tidningar traditionellt hade räknat på intäkterna från prenumerationer och köp av tidningskiosker, blev det allt tydligare att reklam var tidningens främsta vinstkälla. En av de viktigaste utvecklingen på 1970- och 80-talet var spridningen av gratis tidningar (känd i Storbritannien som gratisark), som levereras från dörr till dörr eller distribueras på offentliga platser. Många gratistidningar skrivs ut av mindre tidningsföretag och finansieras helt av reklamintäkter. I början av 2000-talet började stora metropolitiska tidningsförlag att experimentera med gratis tabloidversioner av sina dagstidningar; Deras mål var att bygga upp varumärkeskännedom bland yngre läsare som mindre troligt köpte eller prenumererar på traditionella tidningar. Men genom att främja en känsla av att man inte behöver betala för nyheter, anslöt sig gratispapper och gratis nyhetswebbplatser till radio och TV för att utgöra ett hot mot förekomsten av tidningar med betalt abonnemang. Även om Wall Street Journal började ta betalt för sitt onlineinnehåll 1996, trodde de flesta tidningsförlag att fri tillgång till onlineversionerna av sina papper skulle ge starka reklamintäkter och hjälpa till att bygga prenumerationsbasen för sina tryckta tidningar. Även tio år senare, eftersom förläggare alltmer såg behovet av att debitera för online-åtkomst, förblev The Wall Street Journal den enda amerikanska tidningen som inte erbjuder gratis visning av några - om inte de flesta - av sina dagliga nyheter.
Samtida utmaningar
Förutom att arbeta för att behålla sin andel av reklam, måste tidningar konkurrera om uppmärksamheten hos konsumenten som kan få nyheterna från olika källor. Under årtiondena har tidningar gjort bra för att överleva bland spridningen av bärbara radioapparater, radioapparater i bilar, kabel- och satellitsändningar, TV-nyhetswebbplatser och webbloggar. Läsarna kan lockas av tidningens sportrapportering, tävlingstips, redaktionella, karikatyrer, jobbannonser, skvaller, eller, ironiskt, de dagliga listorna över radio- och tv-programmering. Den moderna läsaren är faktiskt mer benägna att köpa en tidning för att konsultera en speciell sektion än att läsa den från omslag till omslag.
Andra massmedier har ändå påverkat tidningenas stil och innehåll, särskilt när publiken söker underhållning i takt med mer raka nyheter. En social förändring som tidningar har utnyttjat när det gäller ökningen av fritiden i utvecklade länder. För att åtfölja tillväxten av en mångfald av fritidsaktiviteter som hemförbättring, trädgårdsskötsel, mat och vin, har tidningar ägnat särskilda funktioner åt dessa aktiviteter, särskilt i deras helgeutgåvor. Utlandsresor har också blivit vanligare, vilket skapar en efterfrågan på informativa artiklar om populära turistmål. Även sportsidorna, en väsentlig del av den moderna tidningen, har påverkats av de förändrade fritidsmönstren - antalet sporter av allmänt intresse har ökat, vilket möjliggör utbyggnaden av sportsektionen för att täcka mindre populära sporter. Den ekonomiska fördelen med att täcka mer fritidsaktiviteter och intressen kommer från tidningars förmåga att locka reklamintäkter från kommersiella leverantörer av fritidsvaror och tjänster. När man utökar sin täckning till att omfatta moderna fritidsintressen kan tidningar ses som återspeglar det samhälle som de är en del av.
